颜值即公平正义,身后的逻辑性是甚么?

针对颜值经济发展来讲,颜值是起始点,品牌才是终点站。

天气早已入秋转凉,故宫却再度火了起来。

最近,网友在社交媒体互联网上晒出了故宫博物院内出售的雪糕,别具一格的「神兽」造型,独特多样的色调,让这个本该在秋冬季节淡出的品类,登到了新浪微博热搜。

这并不是「文创系」雪糕初次引发关心,此前有人在新浪微博进行了#古风雪糕大赏#话题,展现了很多传统式文化艺术景区的特点商品。例如圆明园精美的莲花雪糕,景山公园绚丽多彩的牡丹花雪糕,也有略显硬核的万里长城雪糕。

紧紧围绕这些商品,探讨数最多的并不是口感怎样,而是颜值多高。好像颜值早已变成第1生产制造力,有颜值就有总流量,有销量。

01 值经济发展兴起,那些由颜值助推腾飞的品牌

商品的颜值拥有不能忽略的能量,这1点是不言而喻的。这里举几个耳熟能详的事例。

先看iPhone。

iPhone当初可以死而复生甚至走向顶峰,有赖于乔布斯顶级的造型艺术品味及味觉。

他对商品工业生产设计方案完善现实主义的极致追求完美,协助造就出简洁淡雅的iPhone等1系列商品。针对商品的包装,乔布斯也是有极高的规范,他曾说iPhone商品的包装设计方案,要让消費者在开启的全过程中造成愉悦的典礼感。

再看喜茶和奈雪的茶。

这两个品牌能在近几年内变成新茶饮头顶部品牌,和二者做为「颜值控」有莫大的关联。以细节为例,喜茶在产品研发芝芝桃桃这款商品时,以便处理桃子空气氧化变色难题,特意添加了火龙果汁调色;奈雪则以便让女士消費者拿着商品照相时效性果更好,将商品的杯子设计方案得更加纤长。

至于主题店的设计方案,喜茶和奈雪的茶更是各秀奇招,推出了1间间颜值出色的主题门店,变成年青人的热门打卡地。

最终也有戴森。

在戴森以前,谁也想不到相对性不起眼的小电器,能够变成「酷炫」的代名词。在高档特性的底色之上,戴森将简洁、时尚潮流、高新科技融为1体,打造出标新立异的高颜值商品。

就算戴森商品的价钱动辄35千,也遭受了很多人的热捧,变成中产阶层的心头好,同样成就了1个状况级的家电品牌。

数码、茶饮、家电,3个彻底不一样的行业,一样都反映了颜值的极大威力。有人说现如今是颜值经济发展,此话其实不为过。

02 甚么颜值愈来愈关键?

1直以来,颜值全是商品不能或缺的1个维度,现如今与过去不一样的是,颜值的权重好像愈来愈高。我认为,这身后有较为刻骨铭心的缘故。

1. 颜值危害体验

有这么1种观点,觉得颜值不关键,商品自身的「体验」才关键。但是,假如颜值会危害体验呢?

这并不是想自然的说法。以味蕾体验为例,剑桥大学交叉式模态试验室的责任人查理·斯彭斯(Charles Spence)曾指出,色调不但会危害人们对食材的兴趣爱好,还会更改食材的味儿。

1980年有1项科学研究科学研究,将青柠味饮料调成橙色给受试者喝,結果近1半的人觉得是橙味的,当饮料被调成翠绿色时,就沒有受试者这么觉得了。

一样危害商品味蕾的也有包装。依据受试者的意见反馈,白色杯子里的咖啡比全透明或蓝色杯子里的咖啡苦;7喜包装中的黄色更多时,汽水的柠檬味更重。乃至于,连盘子的色调都可以能危害味蕾体验。

总而言之,颜值也是体验的构成一部分,二者不可以彻底隔断。

2. 社交媒体新闻媒体时期更重颜值

在过去新闻媒体不发达的情况下,人们选购商品关键是以便享受,要是对作用令人满意,颜值差1点没事儿。到了社交媒体新闻媒体时期,这1逻辑性完全更改,商品在考虑享受以外,还要用于「散播」。

乃至于,有时散播要排在享受前面,想一想身旁的人,是否一些在吃物品前务必先照相发盆友圈?和食材口感带来的愉悦比起来,获得更多的点赞也许让她们更加考虑。

针对品牌商家而言,新浪微博、盆友圈、抖音等社交媒体服务平台早已变成新品营销推广的关键阵地。1款商品适不合适照相共享到社交媒体互联网,变成新品产品研发的关键考虑要素。

取得成功的事例之1,是星巴克曾推出的「独角兽星冰乐」,美少女系配色,时节限制款,协助其变成盛行1时的网红商品。

3. 年青人群对颜值的追求完美

做为消費力最为充沛的人群,年青人对美的追求完美,也是「颜值现实主义」的关键成因。

想当初,美图秀秀可以快速发展甚至发售,关键便是由于用「美颜作用」戳中了年青人的追求美丽之心。

追求美丽代表着对商品颜值也是有高规范。依据2017年末的1份《90后家居消費发展趋势洞察汇报》,高达94.93%的90后在选购家居商品时会关心家装设计风格配搭,设计方案潮流也是绝大多数人关心的层面。

年青人追求美丽,促进品牌高度重视商品颜值,这又反过来提高了年青人的审美,由此不断驱动器着颜值经济发展。

03 好商品颜值,必须留意些甚么?

商品与造型艺术品不一样,商品的颜值设计方案并不是选美,其实不是越美观大方越好。优异的商品颜值,不但要有吸睛效用,还要变成品牌的「代言人」。

要做好商品颜值,有几点必须留意:

1. 合乎品牌调性

每个能称之为品牌的,都有与众不同的调性,也是有相应的标志。在商品颜值设计方案中,最先便是反映出品牌的「性情」。

例如文章内容开始提及的网红雪糕,「神兽」是故宫的文物标志,「荷花」是颐和园的标示性绿色植物,游客消費者1看就觉得应景,既确保了照相实际效果,也提高了食用的体验。

针对商品颜值,美观大方虽然是追求完美,但应当在合乎品牌调性的前提条件下。假如以便美而美的话,将会会让消費者无缘无故,反而功亏一篑。

2. 和消費者造成强关系

在商品颜值上,设计方案1些与消費者相关联的元素,能够赢得她们的好感。

最經典的事例之1,是江小白的表述瓶。客观性来讲,江小白表述瓶的瓶身并沒有是多少设计方案,也看不出精致,但是江小白添加印有UGC创意文案的纸套,用扎心的语句撩动了很多年青人,从而变成低端白酒界的1匹大黑马。

再如,在漫威电影《报仇者同盟4》热映之时,可口可乐公司推出复联款可口可乐,获得了大批影迷的欢心;也有近期OPPO推出的Reno Ace高达版本号,也让众多电玩喜好者瘋狂。

实质上,这类商品颜值更加「深交」,就像1位盆友长得1般,但和你志同道合,你对他的印象也会好起来。

3. 颜值到极致,是舍不可抛弃

最美观大方的颜值设计方案,是让消費者应用完舍不可丢弃,想要放在家里当做装饰设计品。

可以做到这个层级的,就包含农家山泉的「金猪瓶」。金猪瓶的设计方案,能够说跨越了任何1款饮用水,假如事前不知道道,看到的人彻底有将会认为是酒或别的高档饮品。

此外1个事例,是洋河股权出品的梦之蓝。我1个盆友以前说,家里的梦之蓝酒,喝完以后瓶籽实在舍不可丢,就放在装饰设计柜里了。

自然,颜值设计方案要做到这类级別,成本费也是是非非常昂贵的。这类方法合适关键提升,打造标示性爆品,而不可以做为基本方式。

04 颜值是起始点,品牌才是终点站

针对不一样的品牌,商品颜值的关键性其实不是齐整划1的。

1些初生的品牌,高颜值包装设计方案的使用价值最大,这是由于在品牌力较弱的情况下,消費者最先就看「脸」。但是,漂亮的颜值只会令人造成初次选购意向,第2次是不是反复选购,就要凭商品品质的本领了。

这在某种水平上,表明商品颜值有1定的局限性。这类状况,在品牌更加强势的高档白酒制造行业,反映得更加显著。

现阶段中国的高档白酒制造行业,关键选手有茅台、5粮液、洋河,销售市场市场份额也是先后下降。趣味的是,在商品颜值上状况确是反过来的。

洋河的蓝色經典「海天梦」系列是中国白酒外型设计方案的标杆,用与众不同的蓝色和雅致的瓶身型变成极大的差别化;5粮液则从以往的「手榴弹」瓶,慢慢改善为现如今的「水晶瓶」,愈来愈时尚潮流;再看茅台,1直延用1样的瓶身型状,只出外表标识纹路做了少量修改。

为何颜值上最无需心的茅台,反而是白酒的大哥呢?

实质上,是由于高档白酒的关键市场竞争力,关键在于商品品质和品牌文化艺术。茅台以往几10年,1直潜心于商品品质,又有中央红军用茅台疗伤、周总理宴请外宾等品牌故事,铸就了茅台酒浓厚的基石。不管洋河和5粮液的商品颜值多高,都不能能松懈茅台1丝1毫。

现如今,中国白酒也出現了新锐品牌「开山」,其商品颜值水平乃至高于洋河蓝色經典。但是如上述所说,别说在高档白酒,就算在中端白酒,「开山」也基本上不能能打得开局势。

这好像印证了金融作家吴晓波对颜值的阐述:颜值即公平正义,但并不是最后的公平正义。

他觉得,颜值是第1印象,但并不是最终的印象,1本人在社会发展上有木有造就,是不是受重视,還是得靠自身的勤奋。

针对公司也是这般。比颜值更加实质的是品牌力,涵盖了商品品质、公司文化艺术、营销推广营销推广这些,是1个难度系数十分大的系统软件。

现如今以颜值做为营销推广关键点的诸多品牌,终归会迎来最后的考验,能存活并发展的品牌,毫无疑问并不是仅有颜值的「花瓶」。

颜值是起始点,品牌才是终点站。

 

作者:徐立(营销推广头版主笔)群众号:营销推广头版(ID:mkt2000)

来源于:mp.weixin.qq/s/qmbAzmC9fc6jw37Ql27fgw

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