新闻 APP 花样百出 成挪动互联网进口

如今移动互联网市场竞争最剧烈的要属新闻客户端,四大门户之间你来我往,垂直媒体体现中规中矩,纸媒积极呼应不甘落后,新闻聚合模式顺势崛起。新闻 APP 准入门槛低,无论是否有记者团队都可以进入,移动互联网的开展加速推进了新闻媒体业改造。新闻有即时性、碎片化、需求个性化等特点,纸媒与互联网都不是新闻的最佳载体,有随身便携特征的手机则是最佳的新闻阅读方式。

四大门户你来我往

移动互联网开展至今,大部分媒体都现已意想到抢占移动端的重要性,四大门户已在移动端你来我往的打开了剧烈的市场竞争。7 月 9 日,网易门户移动总主管徐诗走漏,网易新闻客户端用户量已打破 1.2 亿,日活跃用户达到 4 千万;1 月 25 日,腾讯对外声称腾讯新闻客户端用户数现已打破 2 亿;4 月 24 日,今天宣布旗下移动互联网产品新闻客户端用户量打破一亿,成为国内首个用户数过亿的新闻客户端;5 月 13 日,新浪声称其新闻客户端用户量已打破 4200 万,日均活跃用户超过 20%,留存率达 82%。

四大门户有着强壮的记者修改团队,与各大媒体坚持着杰出的合作关系,延续了在互联网领域的新闻优势。从装机量、媒体关系,内容建设上四大门户已建立行业壁垒,不过四大门户在移动新闻端的开展方式不同。相比来讲,新浪有微博优势、腾讯有微信优势,所以和网易在移动新闻端体现的更为积极,并且现已取得不错成果。四大门户之间的竞争暗潮涌动,四月份时网易还与腾讯迸发了剧烈的冲突。

垂直媒体中规中矩

相比四大门户在移动互联网领域的风景无限,垂直媒体则相对显得中规中矩。垂直媒体内容更专业,更详细,更有深度,内容非快消品,所以不太合适普通用户阅读,因为垂直媒体信息的局限性,一般装置量也都不高。反过来,正是因为垂直媒体的专业性特点,虽然读者数量不能与四大门户相比,但读者的均匀“质量”要高于四大门户。下载汽车之家的多是多汽车感爱好或是近期有买车主见的人,下载亿邦、派代的多是电商行业从业人员,下载中关村在线的多是数码喜好者或有购买数码产品需求的人。整理来讲,垂直媒体在移动互联网领域的体现中规中矩。另外,如今四大门户也看到了垂直媒体的市场价值,陆续推出了垂直类的新闻 APP,如 IT、新浪财经、网易汽车等,构成了新闻产品矩阵建设,力求多方位掩盖用户。

纸媒呼应不甘落后

互联网的开展对纸媒形成巨大冲击,从前期的四大门户,到垂直媒体,再到近期的自媒体,纸媒正在一步步的被颠覆,若在错过移动互联网市场,纸媒将会加速衰败。移动互联网是大势所趋,纸媒没有能力逆转互联网开展,现在更没有能力逆转移动互联网上的媒体业开展。所以现在有愈来愈多的纸媒开始顺势而为推出了自己的新闻 APP,如商业价值、第一财经周刊、每日经济新闻、21CN、新京报等等具备一定影响力国家级媒体,还有楚天都市报、扬子晚报、钱江晚报等当地级媒体。除了自建 APP,纸媒还与四大门户等网站打开合作,一同推出媒体订阅功用,另外又在微博、微信上建立官方账号,逐渐把纸媒网络化,寻找全面转型的时机。

新闻聚合顺势崛起

除了有记者团队的媒体在积极迎合移动互联网开展,一些依托新闻内容而生的新闻聚合 APP 也应运而生,并取得了不错的开展势态。现在百度新闻、中搜搜悦、今天头条、鲜果联播、VIVA 畅读、ZAKER、Flipboard 等都取得不错的成果。

因为百度在互联网领域占有肯定优势位置,进而使百度新闻具备极高的新闻话语权,各大新闻媒体网站都需要看百度新闻的脸色,万一哪天惹恼百度很有可能就会被下掉新闻源,让网站失掉百度的流量支撑。而在移动端,百度新闻其实不具备优势,新闻客户端装机量与四大门户有着差距,这主要是因为现在智能手机由 APP 主导,web 页面不惧优势。虽然百度新闻在移动互联网领域的重要性不能与互联网相比,不过因为有着品牌优势,百度移动新闻仍取得不错成果。百度移动端的新闻模式延续着 PC 端做法,聚合被百度收录的媒体资讯,通过新闻 APP 呈现给用户。

近期,同是查找引擎的中搜也强势推出了其移动端的新版 APP—搜悦。因为中搜其实不具备四大门户与百度在传统互联网媒体上堆集下来的资源优势,所以中搜选择在此次的新版新闻客户端搜悦中积极的尝试立异与交融。新版搜悦兼具新闻聚合、双导航栏、媒体订阅、内容查找、信息发布、评论互动、社交分享、自媒体专栏等诸多功用,用户可依据本身需要进行设置。中搜给搜悦定位在“让用户主导新闻”,整个 APP 建设以用户参加为核心,提高了评论、分享的权重,把用户作为新闻参加者,而不只仅是新闻消费者,此举是想应战已成言论集合地的微博。中搜看到微信对大众平台的限制,有方案全力打造自媒体专栏向微信发动竞争,自媒体的呈现又一次对传统媒体形成冲击,中搜看着自媒体潜力,现在正趁微信 5.0 将会冲击自媒体的传言四处联络自媒体大号。另外,值得一提是搜悦的双导航栏设置,聚合了微博、视频、相关新闻、百科等多种信息内容,便利用户对敢爱好的新闻做深化了解,算是新闻 APP 中的一项重大立异。

今天头条、鲜果联播、VIVA 畅读、ZAKER、Flipboard 等都是新闻聚合 APP,并且都有着不错的装机量。其间 VIVA 畅读以聚合杂志内容为主,今天头条、鲜果联播、ZAKER、Flipboard 都以聚合时事新闻为主,并都可绑定用户的微博、人人等社交账户,完成一站式阅读。他们之间的大体功用相差不多,但内容聚合方向与内容选择村上存在差异,而 UI 也有着十分大的不同,全体来讲这些新闻聚合软件的 UI 效果要好于四大门户并且各具特色,所以各自也吸引了大批忠诚用户。

新闻 APP 已成移动互联网进口

微信、微博已成为移动互联网的两大重要进口,阅读器的重要性在移动互联网领域有所下降。依据 CNNIC 最新发布的《第 32 次中国互联网络开展状况统计陈述》显示,截至 2013 年 6 月底,网络新闻的网民规模达到 4.61 亿,网民对网络新闻的使用率为 78.0%,是既即时通讯和查找引擎之后的第三大网络应用。中国全体网民为 5.91 亿,手机网民 4.64 亿占比全体的 78.5%,以此比例核算手机新闻使用人数达 3.62 亿,市场空间十分大,时机也十分多,接下来新闻 APP 的移动互联网进口之争将会愈演愈烈。网媒、纸媒、自媒体、社交媒体多种内容产出形式并存,移动互联网将会加速媒体业改造。

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