怎么样把天文地位融入社会化媒体营销?

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地舆方位的价值

关于营销人员来说,地舆方位的价值清楚明了,营销人员可以依据特定地址来分析方针用户。数字营销在品牌认知和塑造方面一直有着重要的作用,进而唆使客户进入商业渠道。可是社会化媒体打破了品牌塑造和购买决策之间的壁垒,营销人员可以充沛使用社交媒体互动来有用地提高销量。星巴克在这方面就做的很不错。

可是关于客户来说,地舆方位的价值似乎其实不显着。调查显示具有智能手机的用户在分享地舆方位时对隐私很忧虑。那么,营销人员怎么有用地使用地舆方位来达到营销意图呢?

地舆方位与社交兵略的集合

地舆方位分享是一个高度信赖的行为。为了协助客户克服对隐私的忧虑,营销人员需充沛使用品牌权威。实践上,地舆方位技能进入干流的仅有途径就是品牌信赖感。

Nike的奔跑社区,Nike+,就是一个很好的例子。使用地舆方位信息在Facebook和Twitter分享成功完成跑步使命的信息。参赛者可以与老友分享成就,也能够在Nike+社区中建立新的关系。体现运动能力以及展示自己的成就足以激励用户向Nike分享个人信息。

Yelp同样成功地讲地舆方位归入社交媒体战略。点评员到餐馆签到并点评,之后体系主动向稍后来的用户引荐该餐馆的点评信息,这样用户可以给自己塑形成一个权威的美食专家。这样的头衔也会激励用户提供自己的隐私。

不要把自己的焦点放在那些偶尔光临的客户上。相反响该激励那些忠诚客户去签到,这样你就能够知道他们对你的品牌的信赖度有多大,并用相应的奖励去稳固这种签到行为。

 

怎样把地舆方位融入到社交兵略中?

通知你的社交网络中的用户,签到对你很重要。提示粉丝去签到,尤其在一些大型活动中。 在地舆方位效劳和社交网络中进行交叉推广。奖励foursquare的用户,但条件是他还得是facebook上的一位粉丝。 使用用户在社交网络上的地舆方位信息来驱动用户参加。 在facebook等社交网络上的用户都会有城市等地舆方位数据,可以充沛使用这些数据来营建同城体验。 不只是优惠券罢了!

好音讯是有许多来激励用户使用地舆方位效劳,坏音讯是现在廉价货对用户现已起不到激励作用了。

用户为何使用LBS?

优惠券:上一年麦当劳首要尝试通过优惠券来做LBS营销,一天之内,签到数增加了33%,可是其实这是很差劲的战略。因为关于忠诚用户来说,你不需要进行扣头。另外一方面,白宫调查显示只有7%的用户会因为扣头而去使用地舆方位效劳。 徽章和护照:这两个也不能作为激励因素。尤其是在游戏机制设计的很糟糕的状况下,用户很容易厌烦。现在地舆方位效劳中的徽章成就体系现已不再那么风趣和有价值了。 社交互动:到现在为止,关于用户来说,LBS中最重要的激励因素是社交成分。41%的用户表明签到是为了联络到知道的人或者要会晤的人,另外21%d的人表明为了寻找一个可信赖的朋友引荐的地址。

所以营销人员要做的是通过奖励和维护来达到用户之间的更丰厚的社交联络。通过让用户彼此之间的触摸互动,企业可以建立一个围绕着一个一同的主见而发生的具有意义的和互动性强的社区。这样就达到了共赢的效果。

Taplister就做了很好的案例,一个针对啤酒喜好者的LBS营销。首要,啤酒喜好者分享自己最喜欢的啤酒或者酒店等等的地舆方位信息,从而用户之间建立一些单薄的联络,然后Taplister借助啤酒喜好者都巴望尝一口,让用户之间对啤酒进行一些比照和评论。千年以来,酒精一直是找朋友的能手段,这同样成为这场活动的重要因素。

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Coke Zero推出的TRON LiveCycle应用就借助LBS技能来建立新的社交关系。这个真实世界的游戏允许用户可以在现实中举行一场竞赛,游戏性元素营建很好的体验,用户既可以应战已有老友,也能够才智新的朋友。

怎样进一步激励签到,而不只仅是优惠券:

移动应用的活络运用。 粉丝具有一个最重要的一同点就是:你(代指企业)。通过与他们分享自己的地舆方位体验,让用户线下集会,知道彼此。 使用徽章来激发新的用户行为。 向现已买了9 个咖啡的客户赠送一杯免费的咖啡就是激励新行为的方式。相同,也可使用成就徽章来促进用户去探究或者新行为。

现在至少现已有400万用户使用LBS签到,很显然地舆方位会成为营销战略的一个重要成分。不过现在来看营销人员最好是稍做一些尝试,堆集常识,静待当签到分享地舆方位行为与分享一张图片一样为用户所容易承受的时代的到来。

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